Ретаргетинг - шта је то? Врсте поновног циљања

Адвертисемент

Дешава се да након посете сајтунеко време када се поново ради на Интернету, појављује се оглас за оне производе и услуге које је корисник прегледао. Како то тумачити: случајност или прогон? Не, ово је такав механизам оглашавања, који се зове "ретаргетинг". Шта је ово? Поновљено оглашавање на екранима потенцијалних купаца, односно оних који су гледали веб страницу, али нису направили куповину. Ретаргетинг у преводу значи "преусмеравање" (повратак) и може се назвати поновно оглашавање.

ретарујући шта је то

Опис

Према америчким аналитичарима за 2010. годину,Проценат људи који су посетили електронске продавнице и куповали робу износили су 2%. То значи да 98% посетилаца гостију остане, што се може вратити на сајт и претворити у купце. Да бисте помогли продавцима долази до поновног пуњења. Шта је ово средство и како се то разликује од банер оглашавања?

Предност реориентационог метода јестеда је купац заинтересован за производ / услугу, јер је посјетио страницу, а банер оглашавање гледа сви људи, укључујући и оне који не морају купити спин-уп производ. Сходно томе, новац који је потрошен на ПР услугу или производу у овом случају је већи него код поновног пуњења.

Технички, поновни циљ је реклама на појединачним веб страницама које приказују приказе огласа.

Техничка имплементација

Данас је преусмеравање огласа широко распрострањено. Можете да ставите ретаргетинг "ВКонтакте", Гоогле, Иандек, Фацебоок.

Како се ово технички спроводи? Сајт оглашавача има јавасцрипт код који поставља колачиће у прегледач посетиоца. Приликом посете другим сајтовима, контекстуално оглашавање се преноси кориснику.

постављање ретаргетинга

Преусмеравање посетиоца у потенцијалкупац је анониман. Особа која је прегледала информације о локацији и која је касније видјела оглас оглашивача не ризикује ништа. Оглашавање је само подсетник на сајт и да је потребно вратити на њега и направити куповину.

Врсте

  • Поновно циљање - на основутренутна акција без претходног односа са посетиоцем и оглашивачем. Ова врста поновног циљања функционише на основу кључних речи које су наведене у претраживачу. Када се активиране кључне ријечи оглашивача подударају са захтјевом корисника, на екрану се приказује банер оглас, без обзира на претходну посјету веб-ресурсу.
  • Социјална ретаргетација. Какав то изглед? Друштвени ресурси се активно развијају како би привукли више корисника и покушавају да уведу корисне функције и прошире могућности. То јест, путем друштвених мрежа можете успјешно прилагодити продају и пронаћи нове купце. Оглашавање проналази своју публику кроз друштвени интерес који корисници показују преко лајкова, статуса и ретвеета.
  • Класични приказ је поново циљање након посете сајту. Праћење мрежне активности посетиоца сајта и приказивање банера приликом посете другим интернет страницама.
  • Понављање циљева понашања. Одабир публике за приказивање банера долази из историје упита за претраживање, профила у друштвеним мрежама и посета одређеним веб ресурсима.

База за поновно циљање

Да бисте слали обавештења будућим клијентима, морате имати корисничку базу. На пример, користећи ретаргетирање "ВКонтакте", можете користити две опције за попуњавање базе података:

  1. Копирајте шифру коју вам је дала друштвена мрежа на свој сајт.
  2. Преузмите базу клијената прикупљену путем онлине услуга.

ретаргетинг ВКонтакте

У сваком случају, постављање ретаргетинга повећава број посјетилаца који су извршили циљану акцију на интернетском ресурсу.

Самосастављена база

Таква база података може садржати 3 врсте података: ИД број у друштвеном. мреже; Е-маил или телефонски број који је корисник навео приликом регистрације. Можете их добити путем бесплатних услуга тако што ћете их питати да сортирају кориснике који су повезани с популарном заједницом, на примјер, продајом дјечјих ствари.

Постоје и плаћени програми за добијање информација о потенцијалним купцима или, у принципу, спремне базе, чији се квалитет може провјерити тек након уплате.

База може бити састављена од стране претплатника компаније или е-поште остављене за билтене.

Како применити базу клијената?

Да бисте циљали рекламирање "ВКонтакте" моратеУ поставкама ваше личне странице означите функцију "Оглашавање". Идите у одељак "Оглашивачка кампања", где можете да креирате групе за ретардирање. Прикупљене базе података се учитавају у ове групе, које ће се користити за приказивање огласа.

ретаргетинг гроупс

У одсуству систематских података, можетекреирајте групе користећи код који пружа друштвена мрежа. Код се мора копирати, на пример, на главну страницу вашег сајта. Након тога, информације о публици корисника који су се пребацили на спољну локацију и које су заинтересоване за робу или услуге које она пружа ће се појавити на вашем рачуну

Поновно циљање "Иандек"

Користи се и ретаргетирање у другомизвори саобраћаја, на пример, у Иандек Иандек Дирецт. За избор корисника, који ће приказивати огласе на партнерским сајтовима "Иандек", поставите метрику. Без овог алата, циљање оглашавања у Иандеку неће радити! Користећи метрику, можете израчунати број људи: ко је посетио сајт; додата роба у корпу; издао налог. Предност "Иандек метрике" је могућност постављања циљева, односно, можете поставити бројач корисника који су посјетили страницу "Кошарица" или "Хвала вам на куповини".

ретаргетинг Иандек

Дакле, да бисте поставили ретаргетирање"Дирецт", морате имати: ваш сајт са инсталираним бројачем (метрички); преко 100 посетилаца и огласа са различитим условима за циљање оглашавања. На страници за претрагу "Иандек" не приказује огласе.

Недостаци ретаргетирања

Без сумње, овај моћни алат за продају тако што се обраћа кориснику када се злоупотребљава може много наштетити. Главни недостаци механизма:

  • Претерана опсесија. Грешка у времену оглашавања. Купац је већ могао да купи робу или грешком оде на вебсајт продавца, ау року од месец дана јави се оглас о потреби куповине ствари или услуге.
  • Стресс еффецт. Многи нетизенси могу осјетити психолошку нелагодност узроковану осјећајем сталног надзора. Добро је када постоји упозорење о оглашавању о томе зашто ова особа стално види ову рекламу.
  • Немогућност праћења оффлине налога. Демонстрација рекламирања особи која је наручила телефонски позив. То значи да систем не узима у обзир изванмрежне налоге и аутоматски одводи посетиоца на сајт.

Предности поновног циљања бројева

Ретаргетирање - шта је то? Где и како се користи? Одговарајући на ова питања, време је да размотримо ефикасност маркетиншких стручњака. Најбољи доказ механизма послужит ће као прави бројеви.

ретаргетинг дирецт

  1. Према истраживању, 3 од 5 купаца у Сједињеним Америчким Државама обраћају пажњу на оглашавање када гледају други сајт.
  2. Реакција потрошача на баннер оглашавање: 30% - позитивно; 59% - неутрално, а преосталих 11% - негативно.
  3. Стопа кликања се повећава за 50% након 5 месеци од објављивања 1 огласа.
  4. Примарни задаци ретаргетирања су: повећање прихода и привлачење нових клијената - за 33%; препознавање локације - 16%; промоција сајта - 12%.
</ п>
Коментари (0)
Додајте коментар