Шта је диференцијација производа?

Образовање:

Диференцирање производа представља уводразноврсност у производима који задовољавају исту потребу и имају исте основне карактеристике. Са овом разноликошћу створене су додатне баријере за улазак. Ово је због чињенице да је одређена марка производа атрактивнија за одређену категорију потрошача. Формирана тзв. "Лојалност бренда" - лојалност бренда. Као резултат тога, нове компаније су присиљене да превазиђу постојеће потрошачке стереотипе. Посебно је тешко стање нових компанија које улазе на тржиште под условима прилично агресивног оглашавања предузећа која већ дуго постоје.

Диференцирање производа присиљава компаније да потроше додатна средства на формирање и одржавање имиџа.

Пре него што било који подухват поставља питање какоостати на тржишту. Под условима борбе, не би требало да буде у стању да задовољи потребе, већ и боље од конкуренције, чиме ствара значајне предности.

Можете да ојачате своју позицију на тржишту разликовањем вашег производа. Постоји одређена стратегија диференцирања.

Развој и имплементација разлике производа са циљем даразликовање у односу на позадину конкурентности се одвија у неколико праваца: ефикасност коришћења, додатне могућности, ниво издржљивости, удобност, одрживост, поузданост, али и дизајн и стил.

Уз увођење додатних карактеристикаОсновне функције производа су значајно проширене. Ове функције, по правилу, додају постојећем узорку производа. Да би диференцијација производа у овом правцу била најефикаснија, они спроводе анкете самих потрошача. На основу добијених података уводе најатрактивнија побољшања.

Ефикасност употребе производа одређује:квалитетом са којим производ обавља своје основне задатке. У неким случајевима, они користе постепено побољшање у квалитету, који, по правилу, узрокује постепено повећање тржишног удјела и обима добити. Али обично се квалитет производа не мења током целог производног периода.

Степен комфора је степен усклађености производа са декларисаним карактеристикама.

Трајност - показатељ животног века производа. Треба истаћи да ова карактеристика не привлачи потрошача увек. Ово нарочито важи за производе чији модели брзо застаревају у условима научног и технолошког напретка.

Атрактивна карактеристика за многе потрошаче је поузданост.

Једнако је важна одрживост.производа. Да би привукли више купаца, произвођачи ове или оне врсте производа нуде бесплатну или повлаштену услугу.

Атрактивне карактеристике производа су дизајн и стил.

Стил је врста емоционалне перцепције.производа или паковања. За одређену групу производа ова карактеристика је посебно важна. На пример, за козметику, одређене намирнице, парфеме и друге ствари.

Разликовање производа се сматра највишеЕфикасно са побољшањем било које, али јаке разлике. Међутим, понашање компаније у погледу давања производа или других корисних карактеристика треба да зависи углавном од специфичних тржишних услова. Поред тога, диференцијација производа у различитим индустријама одвија се на различите начине. Истовремено, постоје строго стандардизовани типови роба, чије су карактеристике готово немогуће побољшати. На пример, они укључују месо, челик или лекове.

Коментари (0)
Додајте коментар