Методе маркетиншког истраживања

Маркетинг

Свака компанија која производи одређену робу или услуге мора промовирати свој производ потрошачу. Да би се постигао циљ, методе маркетинг истраживања, или маркетинг одјела компаније или ангажованиспецијализоване агенције. Ове студије су дизајниране да проучавају и анализирају потрошачке преференције, ефекат рекламних текстова и видео записа о потенцијалном потрошачу, различитим огласима и другој медијској свести становништва о производу или компанији у цјелини.

Суштина маркетиншког истраживања је истражити тржиштерезултата компаније тачних и валидан тест, спроведено са циљем. У очекивању изласка новог производа може бити да се идентификују сегмент потрошача, студију потенцијалног купца реакције на производу, студије конкурентних производа, идентификују предности новог производа преко постојећих на тржишту, тестирање у производа и утврђивање преференције пакета.

Методе маркетиншког истраживања постоје различити: стручна анализа, испитивање, фокус групе, метода експеримената, анализа садржаја. Постоје методе фотеље, методе посматрања и дубински интервјуи. Обично се у маркетинг истраживању користе неколико метода у комбинацији, што је одређено циљевима и задацима постављеним за тржиште.

Маркетинг, у великој мјери, је позиционирање робе или услуга у смислу перспективе. Претходно методе маркетинг истраживања су у суштини смањиле тражење нових каналапродаја и методе повећања продаје. Сада продавци схватају да је најосновнија вредност у њиховом раду проучавање потрошачких потреба и жеља. Ф, Котлер објашњава ово врло прецизно, користећи пример древног шпанског говора да би, како би особа постала добар играч, прво мора проучавати бик.

Многи методе маркетинг истраживања како би се утврдиле потребе потрошача, процијенити тржиште и његова тржишна ефикасност. Неке од њих:

  1. Надзор у продавницама. Овде проучавамо понашање купаца, праћење њиховог кретања кроз продавницу, што привлачи њихову пажњу, пре свега, која је расподела пажње према полу, узрасту и друштвеним групама, утицају услуга и тако даље.
  2. Посматрање код куће - истраживачи се шаљу куће купаца да сазнају како они и њихове породице припадају овом производу и како да га користе код куће, које жеље и сугестије за побољшање производа.
  3. Посматрања на другим местима.
  4. Фокус групе. Веома су популарни због чињенице да је изабрана одређена група људи, а дискусије, анкете, тестирање се држе са њима неко време. Све ово се снима на видео или аудио медијима, а затим се анализирају, а закључци и сугестије су направљени о даљњем вођењу догађаја.

Систем анализе маркетинг података Дизајниран је да смањи све податке добијене од различитихканале и извући одговарајуће закључке. Анализа би у почетку требала започети у фази постављања циљева, у супротном неће бити јасно разумијевање онога што би требало добити у коначном резултату и довести до неодређености и двосмислености закључака.

Приликом анализе прикупљених информација нијелично мишљење, сензацију и преференције истраживача треба узети у обзир. Само чињенице које проистичу из испитаника имају везе, оне могу бити контрадикторне, укључују предрасуде и тако даље, али то ће помоћи произвођачу да схвати како му донети праву одлуку. На крају крајева, у ту сврху, у последњем светлу, и ове студије су спроведене.

Коментари (0)
Додајте коментар