Макро окружење предузећа и њени фактори

Маркетинг

Маркетинг активности су дизајниране да помогнупредузеће у остваривању добити обезбеђујући производњу робе која ће имати жалбу са становишта потрошача. У ове сврхе служи и спољашње и интерно маркетиншко окружење. Активности маркетиншких одељења зависе од многих фактора који врше утицај споља. Ово је микро околина предузећа, односно оне компоненте које се односе директно на саму фирму и могу се контролисати унутар компаније. Ово је такође и макро окружење - то јест, фактори који се не могу контролисати, не зависе од поступака компаније, већ могу учинити неочекивану и спонтану акцију сличну цунамију на своје активности. У том смислу, потребна је посебна студија о овим факторима како би се предвидјели догађаји и идентификовала претња која може изазвати неочекиване пропусте у активностима компаније.

Макро окружење компаније за његово истраживање захтеваспроводе анализе способности компаније, позицију коју компанија заузима на тржишту и анализу тржишне сегментације. Нужне информације о макро окружењу, које су независне од предузећа и које се не контролишу од њих, могу се добити из различитих извора: објављених докумената, информација на интернетским страницама, као и куповине истраживања које спроводе релевантне компаније.

Мацромедиа има такву особину која се не може видети, не може бити под утицајем, али се може узети у обзир и предвидети. То укључује:

- Политичка, која треба да узме у обзир владину стабилност, државну регулативу предузетништва и конкуренцију у индустријама, измене у законодавству.

- Економски фактор који одређујекуповна моћ потрошача, девизни курс, инфлација, незапосленост, приходи домаћинства, опорезивање, позајмљивање, трошкови потрошачке корпе и цијене енергије.

- Демографски фактор. Овде игра улогу подјеле према полу и старосној доби становништва. Величина становништва и ниво миграције су важни. И такође узима у обзир поделу у руралне и урбане регије.

- Макро окружење такође садржи социјални фактор који узима у обзир однос људи на рад, положај у односу на државу, квалитет живота, потрошачку активност итд.

- Научни и технички фактори су најспособнијида утичу на маркетиншке активности, јер нове технологије, које се стално појављују у производњи, стварају нова тржишта. У том смислу, неопходно је бити у могућности реструктурирати на време и савладати нове методе и перспективније производе.

Сви ови фактори у комплексу одређујумаркетинг активности предузећа. Пре него што почнете да прикупљате информације, а то је макрорегија, потребно је направити списак за јасно разумијевање које податке требате добити. Затим морате одлучити који ресурси ће се користити као извори за добивање информација. То могу укључивати статистичке комисије, опће економске часописе и новине, ресурсе на Интернету - порталима специфичним за индустрију, веб странице специјализованих компанија које објављују прегледе тржишта и истраживања, као и портале који продају готова истраживања.

Када се прикупе потребне информације,неопходно је процијенити доступне документе, колико можете вјеровати информацијама садржаним у њима, процијенити ауторе који су креирали документе и њихове надлежности у овом питању, вријеме за прикупљање информација за његову релевантност.

На основу горе наведеног постаје јаснода се макро окружење компаније и њене интерне компоненте преплетају једни на други на најразличитији начин и захтевају пажљиво истраживање и анализу. На крају крајева, вањско окружење садржи потребне ресурсе, као и могућности за успјешан развој компаније. И сходно томе, његова анализа је најважније средство у маркетиншкој активности предузећа.

Коментари (0)
Додајте коментар