Котлер Пхилип (Пхилип Котлер): маркетинг, менаџмент

Маркетинг

Ово презиме и име - Пхилип Котлер - не знају многоговорити широј јавности. Ово није популарни филмски уметник, а не телевизијски водитељ, детаљи личног живота које сваки прелаз зна на улазу. Котлер Филип је "само" амерички научник, један од хиљада, ако не и милион, оних који су спутали научну област. А ипак се исплати, да о њему знају не само колеге.

Котлер Филип

Из биографије

Зашто је он познат, Пхилип Котлер? Биографија ове особе, изнесена у званичним изворима, врло је концизна. Син имиграната из Русије, рођен у САД 1931. године, ожењен је, отац три ћерке. Па, постоје и различити детаљи каријере, положај, једном речју, информација која је интересантна само малом кругу људи. Али ево шта би требало занимати друге: Пхилип Котлер се с правом сматра утемељитељем модерне маркетиншке теорије.

Шта је маркетинг и зашто је то важно?

Концепт "маркетинга" је позајмљен са енглеског језикалексикон (маркетинг - тржишна трговина). До данас постоји много дефиниција и тумачења речи. Овако Пхилиппе Котлер тумачи термин “маркетинг”. Он то назива врстом људске активности усмерене ка задовољавању потреба и захтева путем размене. То јест, двије баке на тржишту, од којих једна продаје копар, а друга их купује, такођер се заправо бави маркетингом. Баке једноставно не морају да објашњавају колико је мудро купити и продати. Али, нажалост, лидери и менаџери, пословни људи и владини званичници нису увек свесни ове очигледне чињенице.

Котлер Пхилип Биограпхи

Често су активности ових појединаца умјесто користидоводи њихове структуре до константних губитака. Али заслуга Филипа Котлера лежи управо у чињеници да он покушава да научи човечанство да правилно тргује. Међутим, не само за трговину. Ако сумирате све што је урадио Котлер, овај закључак ће се такође чинити логичним: он покушава да научи људе како да живе.

Маркетинг у Русији и свету

Због историјских околности, маркетинг је дугНисмо се сматрали науком. Само у 70-им годинама у СССР-у је створен маркетинг сектор (Привредна комора). У Русији се 1990. године појавила Удружење за маркетинг.

Котлер Маркетинг Басицс

Али у свету је овај концепт постао познатпре У САД-у, први маркетиншки курсеви одржавани су 1902. на Универзитету Мичиген и Илиноис, као и на Универзитету у Берклију. Истина, све врсте организација које се односе на маркетинг почеле су се појављивати у САД-у, западноевропским земљама и Јапану, Канади и Аустралији много касније - и то 70-их година. Ова тема је проучавана, проучавана, а знање је било прилично лабаво и фрагментирано, а терминологија је била нејасна. Да би се систематизовале и сумирале доступне информације, да би се од фрагмената створила једна цјелина, он је био у стању - Пхилип Котлер. Основе маркетинга, најпознатији рад овог аутора, постале су оригинална Библија многих трговаца.

Котлер и наука

Многи стручњаци верују да без овог послачовек не би био маркетинг као наука у модерном смислу. Од 1962. до данас Пхилип Котлер је професор маркетинга, његова непромијењена канцеларија је Факултет за менаџмент на Универзитету Иллиноис. Али Котлер је почео да проучава науку много раније, интензивно повећавајући свој потенцијал у разним областима. Занима га економија и математика, студирао је менаџмент, психологију, бихевиоризам (понашање појединца). Све то му је касније помогло у његовом главном раду. Важна знања стечена из других наука, Котлер је успео да обједини и развије, да се повеже у независни концепт "маркетинга". Филип Котлер је и даље најпризнатији ауторитет, прави “гуру” у овом питању.

Пхилип Котлер, Основе маркетинга

Пхилип Котлер Маркетинг Манагемент

Котлерова књига "Основе маркетинга" - врстанаучни бестселер. Први пут објављен у Русији 1990. године, то је било право откриће за многе грађане бившег Совјетског Савеза. Публикација је посебно вриједна због сложених социо-економских феномена у којима се најприступачније говори. Научни рад објављен у прорачуну неискусног читаоца, прво се суочио са потребом да се проучи овај проблем. Да бисмо схватили значај ове књиге, неопходно је да се присетимо политичке и економске ситуације у Русији тих година. Колапс социјализма, "дивљи" капитализам, потпуни недостатак разумијевања како живјети и што чинити. Било је потребно у најкраћем могућем року попунити празнине у економском знању, покушати разумјети механизам робно-новчаних односа, разумјети карактеристике тржишта. У суштини, са Котлеровом књигом познанство бивших совјетских грађана почело је са потпуно новим концептом - теоријом маркетинга. Што је још значајније, Пхиллип Котлер је написао "Основе ..." након што је објавио много радова који су истраживали приватне странке овог питања. То јест, циљ аутора је био да резимира, било је важно за њега да систематизује и све унесе у једну логичку целину која има чак и најмање везе са маркетингом.

Књига "Основе маркетинга" већ је задржала десетинеедитионс. Ово је одличан уџбеник за будуће економисте, прави класик жанра. Осим тога, оцјењивана је не само од стране студената, већ и од широког круга читатеља, с обзиром на то да су теоријске одредбе приказане у њему илустроване примјерима њихове практичне примјене.

Књиге Пхилипа Котлера

Наравно, "Основе маркетинга" је далеко од тогаСамо Котлер ради. Аутор има много књига, више од стотину чланака написаних за најпознатије научне часописе и покривајући све суптилности управљања и маркетинга. Наслови радова говоре о многим стварима: “Привлачење инвеститора: маркетиншки приступ проналажењу извора финансирања”, “Маркетинг од А до Ж: 80 појмова које сваки менаџер треба да зна”. Аутор има много сличних радова. Њихова пуна набрајања сведочи о изузетном доприносу који је овај научник дао светској науци.

маркетинг пхилип котлер

300 питања

Нажалост, у Русији су преведени и објављенине сва дела Котлера. А ипак их има доста на полицама руских књижара. Поред већ познатих "Основа ..." ту су и такве књиге: Пхилип Котлер, "Маркетинг Манагемент" (ово је прва књига аутора); "300 кључних маркетиншких питања: Филип Котлер одговара." О последњој књизи вреди споменути. "300 кључних питања ..." је својеврсна квинтесенат огромног искуства Котлера, одличног алата за студенте специјализованих универзитета. Али ова ствар је такође адресирана на менаџере и трговце, теоретичаре и практичаре, наставнике и менаџере. Материјал је представљен у облику питања и одговора и даје потпуну слику о свему што ће помоћи да се постигне највиша ефикасност и успјех у одабраном случају.

Закључак

Рад професора Филипа Котлера је далеко од тогаограничена на његове наставне и књижевне активности. У разним временима био је на најодговорнијим позицијама у америчким научним и пословним структурама. Котлер-ове услуге у области маркетиншког консалтинга користиле су најпознатије гиганте америчке индустрије, као што су ИБМ и Генерал Елецтриц; Саветни научник је уживао у бројним другим компанијама, познатим изван земље. Котлер је саветовао и руководио структурама моћи многих држава како би правилно управљали ресурсима своје земље. Филип Котлер путовао је пола свијета, држао предавања и водио консултације. Успут, он процењује свој радни сат на 50.000 долара.

Књиге Филипа Котлера

Међутим, Котлер се не бави само послом. Научник много путује, заинтересован је за уметност. Подучава друге, али и учи себе. Овај човек је назвао такве пословне геније као Рицхард Брансон и Стеве Јобс као своје идеолошке инспираторе.

Котлер Филип је и даље пун енергије и неце се одмарати. Желим да му пожелим здравље и нова креативна достигнућа.

Коментари (0)
Додајте коментар