Шта је управљање брендом? Методе менаџмента бренда

Бизнис

Управљање брандом је скуп маркетинг техника,који се односе на одређени бренд, производ или услугу како би се повећао значај у перцепцији крајњих корисника и циљне публике. Из дефиниције је јасно да је ово сложен и разноврстан процес, јер постоји огроман број различитих производа и услуга у тржишној економији.

Циљеви

Управљање брендом поставља циљповећати вредност бренда. У овом случају вриједност је користи коју произвођач прима. Треба напоменути да су такви концепти као што су управљање брандом, маркетинг и ПР различити. У првом случају, руководство даје финансијске извештаје и води рачуне, пошто се ефективност њиховог рада обрачунава у материјалном смислу. У другом случају, буџет за маркетиншке послове додељен је на самом крају пословног плана, до стварних "биланса". Исти принцип се често примјењује и на ПР. Сходно томе, за разлику од ПР и маркетинга, управљање брандовима има важну стратешку улогу у раду целе организације.

управљање брендом

Историја и развој

Термин "управљање брандовима" појавио се 1930. годинеу меморандуму од оглашивача Процтер и Гамбле Неил МцЕлрои. Предложио је увођење новог поста под називом "брендови-мушкарци" и формулисали задатке за посао. Неил МцЕлрои је успешно реализовао све своје идеје, а онда је руководио самом компанијом, а касније и Министарством одбране Сједињених Америчких Држава.

стратешко управљање брендом

Оцене

До данас овај концепт је чврстоструктуру тржишне економије и корпоративну културу. Многе консултантске куће и часописи често објављују разне оцене највреднијих и најбољих брендова. Ове класификације су дизајниране тако да одражавају најосетљивију вредност у рангу представљених компанија, што се у великој мјери заснива на вриједности саме марке. Као што показују бројне студије, велики и јаки брендови увек могу пружити већу удобност и много већи поврат од својих акционара од високо специјализованих и слабих.

модели управљања брандовима

Класификација марки

Управљање брендом у садашњој фазиније чак ни инструмент, већ читава наука. Због тога је неопходна одређена типизација брендова. Као резултат, појавио се велики број модела управљања брандовима. Размотрите ове:

  • Брендови врхунске класе су брендови чија је цена производа знатно већа од просјечне цијене за одређену категорију производа.
  • Економска класа је усмерена на најшире масе купаца, има велики распон цена.
  • "Фигхтер" је бренд који се може захтевати са минималним трошковима оглашавања и маркетинга. Створен је уколико је неопходно како би се осигурала конкуренција с приватним јефтиним брендовима.
  • Приватни брендови (такође су "бијели брендови") су брендови малопродаје.
  • Породица - слична у категорији истог производа (на пример, паста за зубе и четке).
  • Ширење маркантног маркетинга јесте употреба већ познатог бренда како би на широко тржиште довели неке нове производе или читав низ производа и услуга.
  • Лиценца - документ који потврђује акт преноса права другом произвођачу за коришћење већ постојећег бренда.
  • Брендирање је заједничко - комбинујући маркетинг напоре неколико произвођача.
  • Корпоративно - назив компаније је сам бренд.
  • Бренд послодавца је да створи имиџ компаније у визији потенцијалних купаца, колега и запослених.
  • Стратешко управљање брендом - најсложенији и дугорочнији начин планирања маркетиншких корака, обично се састоји од оружја великих фондова и корпорација.

методе управљања брендом

Архитектура

Постоје три главна типа структуре бренда компаније. Они су такође познати као методе управљања брендом.

  1. Неколико брендова је повезано са системом који јесе зове архитектура. Свака марка има своје име, стил и слику, али сама фирма је невидљива за лаика. Пример је Процтер и Гамбле, који је предник овог концепта. Он је генерисао многе јаке и велике брендове, као што су Памперс, Пантене, Ивори, Тиде.
  2. Подружни брендови развијају и унапређују у општем контексту родитеља. Овај приступ значајно штеди буџет за маркетинг. Примери укључују МТС и Стреам.
  3. Последњи метод архитектуре користиискључиво родитељски бренд, а сви остали производи имају име у имену и користе сличне стилове и слике. Вивид пример овог тренда је компанија Виргин са својим подружницама, као што су Виргин Атлантиц, Виргин Мегасторе, Виргин Бридес. Они имају исти логотип и стил, оне су подупрти и оглашавају се на сличан начин.

 маркетинг менаџмент бренда

Важност избора имена и технологије промоције

Квалитетно управљање брендом треба да се заснивана име компаније. Требало би бити лако изговорити, привући пажњу, хармонично, незаборавно. Име треба да садржи помињање било каквих позитивних квалитета услуге или производа, одражава саму слику и мисију компаније, позитивно позиционира производ, издваја се међу многим другим производима. Рационализација, оријентација и ребрандинг се користе као заједничке технологије.

Рационализација је смањење бројазаштитни знакови, јер њихов скуп може евентуално прекорачити дозвољену маркетиншку моћ компаније. Ребрандинг је промена бренда, али са очувањем неких основних података. Ова технологија је веома ризична, али омогућава дугорочно задржавање старих купаца и привлачење нових. Оријентација - стварање симболичке вредности робе. То значи да карактеристике производа саме по себи више нису одлучујуће и главни аргументи за купце - сам бренд је ушао у први план. Животни циклус роба постао је веома кратак у условима модерног слободног и конкурентног тржишта. А појављивање јефтинијих аналога и замена угрожава постојање популарних производа. Отуда је потреба да се не концентришемо толико на карактеристике производа као на маркетинг и бренд. То јест, оријентација иде крајњем кориснику.

Коментари (0)
Додајте коментар