Врсте заштићених знакова: Све класификације

Бизнис

Заштитни знак је један од најважнијих концепата умаркетинг, са великим скупом функција. Постоји неколико класификација заштитних знакова: у облику изражавања, у праву својине, у облику. Не треба заборавити да је заштитни знак дио свеобухватнијег концепта - корпоративног идентитета.

Појам и врсте жигова

Заштитни знак, робна марка (друго име -заштитни знак) - регистрована ознака, симбол, комбинација слова или бројева, слика производа, дизајнирана да је разликује, да доноси информације о произвођачу.

На овај начин можете прилагодити произвођачарегистровани у релевантним државним институцијама Руске Федерације и других земаља. То подразумева ексклузивно право на коришћење изабраног знака и њихову правну заштиту. Потоње се обезбјеђује у више од 160 земаља, од којих је 90 на нивоу законодавних аката.

У нашој земљи, сви типови употребе заштитног знака заштићени су законским актом „О заштитним знаковима, ознакама услуга и ознакама поријекла“ (1992).

врсте робних марки

Поред тога, заштитни знаци су заштићени сљедећим актима:

  • Париска конвенција 1883
  • Мадридска конвенција о међународној регистрацији бренда (1981).
  • Уговор о регистрацији трговачке марке (1973).

Заштитни знак - функције

Врсте функција заштитних знакова могу се сумирати на сљедећи начин:

  1. Ово је доказ високог квалитета производа.
  2. Присуство таквог знака ствара повјерење купца у производ због добре репутације произвођача.
  3. То је основа на којој се заснива промоција и оглашавање (прије тога, сви типови жигова, наравно, требају бити добро осмишљени за себе).

Сматра се да је производ произведен под маркомпознато, купљено на 15-25% чешће него на нетржишту. Осим тога, сам симбол производа често постаје вриједан предмет власништва - вриједност Цоца-Цолине марке премашује, према власничкој корпорацији, 3 милијарде долара.

појам и врсте жигова

Врсте робних марки

Друга страна која карактерише заштитни знак је тип његове ознаке. Има их четири:

  1. Бранд Наме. Укључује симбол, ознаку, карактеристичне боје или њихове комбинације, узорак.
  2. Бранд Наме. Састоји се од скраћеница, ријечи, фраза, слова - све што се може изговорити.
  3. Трговински имиџ је индивидуализовани бренд корпорације.
  4. Заштитни знак - све наведено, заштићено законом и законом. Потоњи је означен словом Р у кругу.

заштитни знак

Класификација бренда

Све врсте заштитних знакова и ознака услуга могу се подијелити у сљедеће класификације:

  1. О моћи власништва: индивидуална, заједничка.
  2. Према предмету: роба, асортиман.
  3. Облик изражавања: волумен, звук, комбинација, вербална, фигуративна.

Најзанимљивије ће бити последње.

врсте робних марки и ознаке услуга

Класификација према врсти израза

Врсте робних марки у облику израза подијељене су у неколико категорија:

  1. Вербално - изговорена имена и слогани. Најчешћа категорија укључује и уобичајене ријечи и неологизме. На пример, "ВКонтакте", "Свакодневно", "Твик", иПхоне, Виндовс. Или: "Гиллетте. Боље не за мушкарца", "Постоји идеја - постоји ИКЕА", итд.
  2. Сликовно - јединствено и незаборавнослике људи, животиња, апстрактних симбола, линија, облика - амблема и логотипа. Међу њима су иконе "Адидас", "Аппле", "Лацосте", "Фацебоок", руске железнице итд
  3. Волуминоус. Врло ретка врста. Приказује се или сам производ или његова амбалажа. Таква слика или фотографија не би требала бити схематски, фокусирати се на одређену дестинацију или имовину робе. На пример, слика књиге, мобилног телефона, антене, усисивача итд. Тродимензионални знак треба разликовати по свим карактеристикама које су својствене само производу који представља: ​​клаун МцДоналдс, животињске марке Вимм-Билл-Данн, итд.
  4. Сониц. Ово је део музичке композиције или другог звука који карактерише ову компанију. Веома је популаран иу звучном оглашавању иу медијима - ова мелодија се зове џингл. Често се у њему пева име бренда или слоган компаније, на пример: „Галина Бланка, боћаре, буле“, „Ммм, Данон“. То укључује позивне знакове радио станица и специфичне радио програме, мелодије на поздравним или опроштајним чуварима телевизијских програма.
  5. Комбинована комбинација неколико ставки ове класификације: слоган и слика, лого и звук.
  6. Олфацтори. Ово су најрјеђе и најнеобичнији типови жигова. Они су мирис који обично нема везе са производом. Врло је тешко регистровати такав корпоративни симбол - потребан вам је детаљан опис ароме, њена хемијска формула и набрајање "букета" његових индивидуалних мириса. У нашој земљи такви знатижељни жигови готово да и нису заступљени.

Одвојено, можете дати примере мирисних ознака робе:

  • дописница ванилије и лаванде;
  • мирис свеже покошене траве - тениске лоптице;
  • розе гуме;
  • примјетан мирис јаког пива - пикадо за играње пикада;
  • лимунска трава - бање, итд.

 врсте заштитних знакова

Концепт стила компаније

Врсте заштитних знакова су важан диоглобалнији концепти - стил компаније. Корпоративни идентитет је комбинација различитих метода и начина представљања производа који приказују ово на један и потпуни начин. Овај концепт обједињује:

  • заштитни знак;
  • власничке фонтове за фонтове;
  • индивидуална комбинација боја;
  • лого;
  • корпоративни блок - комбинација имена, логотипа, слогана, било ког објашњавајућег текста;
  • униформне константе компаније - изглед текста и слика, формат итд.

Заштитни знак је, у ствари, "лице" компаније, јединствено, заштићено од копирања и плагијата. Могућности за избор - велики број.

Коментари (0)
Додајте коментар